Программа курса:
"SEO оптимизация и продвижение сайтов"

Необходимые знания:
уверенный пользователь ПК

Тема 1.

Понятие поискового продвижения. Принципы работы. Обзор алгоритмов

  • Кому подходит и для каких целей
  • Задачи, решаемые с помощью SEO (продажа товаров и услуг, заработок с рекламы, присутствие бренда)
  • Отличие SEO от контекстной рекламы
  • Как работает интернет: домен, сервер, хостинг
  • На чём работают сайты? HTML / CSS / PHP / JS, краткий обзор CMS
  • Принципы работы поисковых систем: переходы по ссылкам, индексирование, ранжирование
  • Алгоритмы поисковых систем
  • Как отслеживать изменения в поисковой выдаче
  • Как управлять индексацией сайта
  • Некоторые факторы ранжирования: внутренняя и внешняя оптимизация, поведенческие факторы, современные тенденции
  • Основные этапы продвижения сайта
  • Основные требования к сайтам со стороны поисковых систем
  • Отличия в SEO между Яндекс и Google
  • Типы сайтов
  • Типы запросов: частотность, конкурентность, сезонность
  • Старт работ по продвижению сайта
  • Стратегия: продажи или доход с сайта
  • Существующий или новый сайт
  • CMS, хостинг, домен, протокол SSL, проверка сайта на фильтры
  • Статистика: Яндекс.Метрика и Google Analytics
  • Статистика: позиции сайта в поисковых системах
  • Какие данные нужны для SEO
  • Домашнее задание

Тема 2.

Анализ сайта, технические факторы. Семантическое ядро

  • Первичный анализ сайта (видимость сайта в поисковых системах, общая оценка сайта), сервисы для анализа
  • Популярные ответы сервера
  • Страницы с каким ответом могут попасть в выдачу
  • 404 страницы «не найдено», оформление
  • Инструменты для проверки ответа сервера
  • «Битые» ссылки
  • Факторы, влияющие на скорость загрузки страниц сайта
  • Зависимость позиций сайта от скорости загрузки страницы
  • Инструменты для проверки скорости загрузки
  • Как улучшить скорость загрузки?
  • Для чего нужен файл robots.txt
  • Команды, которые должны быть в файле robots.txt
  • Ошибки при работе с robots.txt
  • Для чего нужен файл sitemap.xml
  • Инструменты для создания sitemap.xml
  • URL (адреса страниц): вложенность url, упоминание ключа, варианты написания, ЧПУ
  • Хлебные крошки
  • Изображения на сайте
  • Чем отличается адаптированная версия сайта от обычной?
  • Создание адаптированной версии сайта: общая схема
  • Создание мобильной версии: общая схема
  • Факторы, влияющие на продвижение в Яндекс и Google картинках
  • Технический аудит сайта и сервисы для аудита
  • Семантическое ядро: ключевые слова
  • Способы сбора семантического ядра
  • Левая и правая колонка Яндекс Wordstat
  • Google Adwords: планировщик ключевых слов
  • Анализ конкурентов. Инструменты для анализа слов, по которым продвигаются конкуренты
  • Ограниченность семантического ядра для каждой страницы
  • Релевантность страниц
  • Интент запроса
  • Группировка запросов с одинаковым интентом с помощью кластеризации по ТОПам
  • Сервисы для кластеризации по ТОПам
  • Сбор позиций сайта
  • Домашнее задание

Тема 3.

Структура сайта. Перелинковка страниц. HTML-теги для SEO. Копирайтинг

  • Структура сайта на основе семантического ядра
  • Создание недостающих целевых страниц, фишки в работе
  • Внутренняя перелинковка: тег a, анкор ссылки, вес страницы
  • Классические схемы внутренней перелинковки, плюсы и минусы схем
  • Элементы сайта, которые помогают грамотно распределять статический вес страниц
  • HTML теги и атрибуты, влияющие на ранжирование и правила заполнения каждого из них
  • title
  • h1
  • h2-h6
  • description
  • keywords
  • strong
  • alt
  • SEO копирайт и рерайт
  • Плотность вхождения ключевых слов
  • Переоптимизация
  • Текстовые анализаторы
  • LSI копирайтинг
  • Пример составления технического задания
  • Объём текста
  • Советы по оформлению текстов
  • Способы проверки уникальности текста
  • Где искать копирайтера? Обзор бирж
  • Интересный и уникальный контент, отвечающий потребностям посетителя: картинки, как вставить видео с Ютуба (youtube)
  • Как сделать картинку уникальной?
  • Контекстные ссылки
  • Домашнее задание

Тема 4.

Внешние факторы. Ссылочное продвижение. Крауд-маркетинг

  • Почему ссылки учитываются в ранжировании?
  • Влияние ссылочной массы на ранжировании в Яндекс и Google
  • Какие бывают ссылки?
  • Отзывы о сайте или организации
  • Наличие сайта на важных площадках
  • Цитируемость организации/бренда/сайта
  • Внешняя оптимизация
  • Откуда можно брать ссылки
  • Санкции за покупку ссылок от поисковых систем
  • Как закупать так, чтобы не попасть под санкции? Анализ качества ссылок
  • Какие ссылки считаются продажными
  • Непот, инструмент для проверки непота
  • Анкор-лист
  • Стратегии набора ссылочной массы
  • Сколько нужно закупать ссылок?
  • Ссылочные биржи, плюсы и минусы каждой из них
  • Разбор работы с Sape, Gogetlinks, Miralinks
  • Крауд-маркетинг
  • Домашнее задание

Тема 5.

Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования

  • Поведенческие факторы
  • Метрики для измерения поведенческих факторов
  • Способы улучшения среднего времени визита и средней глубины просмотра
  • Способы улучшения показателя отказов
  • Улучшение кликабельности в выдаче: микроразметка, эмодзи, description
  • Коммерческие факторы, принцип E-A-T
  • Санкции поисковых систем
  • Как диагностировать каждый фильтр
  • Как выходить из под фильтров
  • Как избежать санкций
  • «Черное» и «серое» SEO
  • Траст сайта
  • Показатели, которые влияют на траст
  • Как измерить траст?
  • Домашнее задание

Тема 6.

Инструменты поисковых систем. Важные сервисы поисковых систем для SEO

  • Работа с Яндекс Вебмастером
  • Установка
  • Основные возможности Яндекс Вебмастера
  • Фатальные и критические ошибки сайта
  • Региональность сайта
  • Указание главного зеркала сайта
  • Переобход страниц
  • Оригинальные тексты
  • Работа с Google Search Console
  • Установка
  • Основные возможности
  • Особенности работы с Яндекс и Google Картами
  • Яндекс.Справочник
  • Google Мой Бизнес
  • Справочные материалы поисковых систем, как искать и пользоваться
  • Обратная связь с поддержкой поисковых систем
  • Домашнее задание

Тема 7.

Системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Анализ данных в SEO. Полезные советы

  • Сервисы аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics
  • Контроль изменений позиций и трафика, связка с проведёнными мероприятиями по сайту
  • Метрики интернет-маркетинга: показы, клики, цена клика, CTR, CPC, CPL, CPO, CR. Что такое KPI
  • Подготовка отчётов по SEO
  • Советы, упрощающие работу SEO-специалиста
  • CRM и их необходимость для SEO
  • MS Excel
  • Где искать информацию по SEO
  • Выбор CMS: WordPress, Bitrix, Joomla, ModX
Загрузка. Пожалуйста, подождите...

Адреса и телефоны


М "Пл.Восстания"

(ул.Восстания, 4)
тел. +7 (812) 336-40-96

М "Пр.Просвещения"

(пр.Просвещения, 21)
тел. +7 (812) 592-16-16

М "Пр.Ветеранов"

(Дачный пр., 2, к.1)
тел. +7 (812) 364-65-98

Курсы


       

© ЧОУ ДПО «СТАТУС», 1997-2020

Лицензия Комитета по образованию г. Санкт-Петербурга на право осуществления
образовательной деятельности - 78Л00 №0002352, регистрационный номер 3541 от 08 августа 2018г.


Информация на сайте не является публичной офертой


Перепечатка материалов запрещена