Программа курса:
"SEO оптимизация и продвижение сайтов"

Тема 1.

Понятие поискового продвижения. Принципы работы. Обзор алгоритмов

• Кому подходит и для каких целей
• Задачи, решаемые с помощью SEO (продажа товаров и услуг, заработок с рекламы, присутствие бренда)
• Отличие SEO от контекстной рекламы
• Как работает интернет: домен, сервер, хостинг
• На чём работают сайты? HTML / CSS / PHP / JS, краткий обзор CMS
• Принципы работы поисковых систем: переходы по ссылкам, индексирование, ранжирование
• Алгоритмы поисковых систем
• Как отслеживать изменения в поисковой выдаче
• Как управлять индексацией сайта
• Некоторые факторы ранжирования: внутренняя и внешняя оптимизация, поведенческие факторы, современные тенденции
• Основные этапы продвижения сайта
• Основные требования к сайтам со стороны поисковых систем
• Отличия в SEO между Яндекс и Google
• Типы сайтов
• Типы запросов: частотность, конкурентность, сезонность
• Старт работ по продвижению сайта
• Стратегия: продажи или доход с сайта
• Существующий или новый сайт
• CMS, хостинг, домен, протокол SSL, проверка сайта на фильтры
• Статистика: Яндекс.Метрика и Google Analytics
• Статистика: позиции сайта в поисковых системах
• Какие данные нужны для SEO
• Домашнее задание

Тема 2.

Анализ сайта, технические факторы. Семантическое ядро

• Первичный анализ сайта (видимость сайта в поисковых системах, общая оценка сайта), сервисы для анализа
• Популярные ответы сервера
• Страницы с каким ответом могут попасть в выдачу
• 404 страницы «не найдено», оформление
• Инструменты для проверки ответа сервера
• «Битые» ссылки
• Факторы, влияющие на скорость загрузки страниц сайта
• Зависимость позиций сайта от скорости загрузки страницы
• Инструменты для проверки скорости загрузки
• Как улучшить скорость загрузки?
• Для чего нужен файл robots.txt
• Команды, которые должны быть в файле robots.txt
• Ошибки при работе с robots.txt
• Для чего нужен файл sitemap.xml
• Инструменты для создания sitemap.xml
• URL (адреса страниц): вложенность url, упоминание ключа, варианты написания, ЧПУ
• Хлебные крошки
• Изображения на сайте
• Чем отличается адаптированная версия сайта от обычной?
• Создание адаптированной версии сайта: общая схема
• Создание мобильной версии: общая схема
• Факторы, влияющие на продвижение в Яндекс и Google картинках
• Технический аудит сайта и сервисы для аудита
• Семантическое ядро: ключевые слова
• Способы сбора семантического ядра
• Левая и правая колонка Яндекс Wordstat
• Google Adwords: планировщик ключевых слов
• Анализ конкурентов. Инструменты для анализа слов, по которым продвигаются конкуренты
• Ограниченность семантического ядра для каждой страницы
• Релевантность страниц
• Интент запроса
• Группировка запросов с одинаковым интентом с помощью кластеризации по ТОПам
• Сервисы для кластеризации по ТОПам
• Сбор позиций сайта
• Домашнее задание

Тема 3.

Структура сайта. Перелинковка страниц. HTML-теги для SEO. Копирайтинг

• Структура сайта на основе семантического ядра
• Создание недостающих целевых страниц, фишки в работе
• Внутренняя перелинковка: тег a, анкор ссылки, вес страницы
• Классические схемы внутренней перелинковки, плюсы и минусы схем
• Элементы сайта, которые помогают грамотно распределять статический вес страниц
• HTML теги и атрибуты, влияющие на ранжирование и правила заполнения каждого из них
• title
• h1
• h2-h6
• description
• keywords
• strong
• alt
• SEO копирайт и рерайт
• Плотность вхождения ключевых слов
• Переоптимизация
• Текстовые анализаторы
• LSI копирайтинг
• Пример составления технического задания
• Объём текста
• Советы по оформлению текстов
• Способы проверки уникальности текста
• Где искать копирайтера? Обзор бирж
• Интересный и уникальный контент, отвечающий потребностям посетителя: картинки, как вставить видео с Ютуба (youtube)
• Как сделать картинку уникальной?
• Контекстные ссылки
• Домашнее задание

Тема 4.

Внешние факторы. Ссылочное продвижение. Крауд-маркетинг

• Почему ссылки учитываются в ранжировании?
• Влияние ссылочной массы на ранжировании в Яндекс и Google
• Какие бывают ссылки?
• Отзывы о сайте или организации
• Наличие сайта на важных площадках
• Цитируемость организации/бренда/сайта
• Внешняя оптимизация
• Откуда можно брать ссылки
• Санкции за покупку ссылок от поисковых систем
• Как закупать так, чтобы не попасть под санкции? Анализ качества ссылок
• Какие ссылки считаются продажными
• Непот, инструмент для проверки непота
• Анкор-лист
• Стратегии набора ссылочной массы
• Сколько нужно закупать ссылок?
• Ссылочные биржи, плюсы и минусы каждой из них
• Разбор работы с Sape, Gogetlinks, Miralinks
• Крауд-маркетинг
• Домашнее задание

Тема 5.

Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования

• Поведенческие факторы
• Метрики для измерения поведенческих факторов
• Способы улучшения среднего времени визита и средней глубины просмотра
• Способы улучшения показателя отказов
• Улучшение кликабельности в выдаче: микроразметка, эмодзи, description
• Коммерческие факторы, принцип E-A-T
• Санкции поисковых систем
• Как диагностировать каждый фильтр
• Как выходить из под фильтров
• Как избежать санкций
• «Черное» и «серое» SEO
• Траст сайта
• Показатели, которые влияют на траст
• Как измерить траст?
• Домашнее задание

Тема 6.

Инструменты поисковых систем. Важные сервисы поисковых систем для SEO

• Работа с Яндекс Вебмастером
• Установка
• Основные возможности Яндекс Вебмастера
• Фатальные и критические ошибки сайта
• Региональность сайта
• Указание главного зеркала сайта
• Переобход страниц
• Оригинальные тексты
• Работа с Google Search Console
• Установка
• Основные возможности
• Особенности работы с Яндекс и Google Картами
• Яндекс.Справочник
• Google Мой Бизнес
• Справочные материалы поисковых систем, как искать и пользоваться
• Обратная связь с поддержкой поисковых систем
• Домашнее задание

Тема 7.

Системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Анализ данных в SEO. Полезные советы

• Сервисы аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics
• Контроль изменений позиций и трафика, связка с проведёнными мероприятиями по сайту
• Метрики интернет-маркетинга: показы, клики, цена клика, CTR, CPC, CPL, CPO, CR. Что такое KPI
• Подготовка отчётов по SEO
• Советы, упрощающие работу SEO-специалиста
• CRM и их необходимость для SEO
• MS Excel
• Где искать информацию по SEO
• Выбор CMS: WordPress, Bitrix, Joomla, ModX